Prof.dr. Haico Ebbers, hoogleraar internationale economie aan Nyenrode Business Universiteit, stelt: “Voor het eerst in de moderne geschiedenis leven we in een wereld die niet langer wordt gedomineerd door het westen. De Aziatische markten, samen met de markten van landen als Brazilië, Zuid-Afrika en Argentinië, zijn ons al voorbijgestreefd.” Desondanks vindt Ebbers dat veel bestuurders en managers, die deelnemen aan het programma, onvolledige beelden hebben van die opkomende markten.
“Wij zijn te veel gewend aan westers denken, terwijl die markten vaak anders werken. Als je ze goed wil bereiken, dan moet je adaptief zijn, je producten aanpassen, je verkooptechnieken veranderen of je logistiek anders inrichten.”
In het programma ‘The Changing Global Landscape’ neemt Ebbers deelnemers mee in een ander denkproces, namelijk het inspelen op de snel toenemende concurrentie van opkomende markten.
Lees het interview met Ebbers op de site van Nyenrode.
