Gevraagd: ecoinfluencers

In deze bijdrage focus ik op het gedrag van ‘gewone’ mensen. Veel mensen vragen zich af wat zij kunnen doen aan de opwarming van de aarde in vergelijking met onwillige en ontkennende regeringen en grootvervuilers in het bedrijfsleven. Maar de optelsom van de impact van individuele gedragingen is gigantisch. Heel kort door de bocht is mijn idee: focus op de jonge generatie, die het grootste belang heeft, en laat haar milieuvriendelijk gedrag en handelen cool, hip en sexy maken. Dat klinkt wel heel populariserend, maar het is absoluut een strategie met potentie. Zeker in vergelijking met een dwingende of belerende aanpak.

Hoe kan dat lukken? In belangrijke mate via social media als TikTok, maar ook binnen het onderwijs en allerlei communities, off- en online. Laat dat uiteraard aan jongeren zelf over, ook omdat zij het grootste belang ervaren om ‘straks niet tot hun enkels in de klimaatverandering te staan’ (tekst op een recente poster van ‘Loesje’). Zij kunnen elkaar enthousiasmeren om energie-, water-, koop-, kleed-, voedings- en reistips & tricks op een aansprekende manier te delen. Voorbeelden doen al snel volgen en challenges ontstaan: hoe vervoer ik mezelf zo CO₂-loos mogelijk naar een festival?

Het gaat ook om stijl, (tweedehands)mode en de kunst om oude apparaten nieuw leven in te blazen. Sharing is caring: maak de huidige rommelmarkten, marktplaatsen, ruilwinkels, repairshops, minibiebs, buurtuitleenplatforms, garage sales en kringlopen dé mainstream (deel)economie, in plaats van een economie die steeds maar nieuwe, overbodige spullen met een ultrakorte levensduur blijft uitspugen. Vaak ook nog eens aangevoerd vanuit China. Milieu Centraal formuleert het passend: delen is het nieuwe hebben. Er zijn al initiatieven te over, zoals Clothing Loop, Peerby, ruiltje.nl enzovoort. Zo maar iets nieuws kopen, is zóóó ouderwets en weinig creatief, dát moet het gevoel worden.

Oudere generaties doen vaak badinerend over het leger influencers dat de laatste jaren is ontstaan. Maar we hebben dringend ecofluencers nodig om de opwarming van de aarde af te remmen. De kans is groot dat de nieuwe ecotrend vervolgens overslaat op diezelfde oudere generaties, die hebben nagelaten om het tij te keren. En dat ruilen, delen, en uitlenen heeft nog een ander groot voordeel. Het is ook goed voor het sociale klimaat.

Zoals de Belgische Federale Dienst voor buitenlandse handel het verwoordt: de keuzes van burgers hebben de macht om bedrijven en overheden bij te sturen